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翻新机 一部旧iPhone背后的大市场

发布日期:2023-10-16 08:55    点击次数:157

  近年来,由于新智能手机的出货量下降和更换周期延长,二手智能手机市场呈现增长态势,其中苹果占据了近半数的份额。

  有分析机构预测,为了进一步控制旧款iPhone在市场上的流通性,降低对新款iPhone销售的影响,苹果公司将会采取更积极地策略,促使消费者直接将旧iPhone交由苹果公司及其合作伙伴回收。同时,此举也将会有助于苹果公司抢占部分低端安卓手机市场和实现碳中和的目标。

  新消费日报记者走访Apple Store线下店了解到,Apple针对于旧款iPhone以旧换新的定价标准要比第三方回收商宽松,并且也相应地调整了Apple Care+以旧换新的规则,使得旧款机型折低价格可以超过此前的50%上限,并且延长3个月的换新期限。

  盯上二手手机业务市场的企业还包括供应链企业,根据星矿数据不完全统计,包括格林美、中再资环、华新环保等七家上市公司的业务中,都涵盖了手机整机或零部件回收和处理的业务。

  有业内人士表示,估计今年市场将有约1.4亿部翻新机出货。

  换机周期再增长,iPhone统治翻新机市场

  市场研究机构Counterpoint数据显示,2022年全球智能手机出货量同比下降12%,同时,智能手机更换周期达42个月,达有史以来最高水平,2023年智能手机出货量还预计创10年新低。

  据IDC此前发布的数据,2022年包括官方翻新智能手机在内的全球二手智能手机出货量将达到2.826亿台,同比增长11.5%,预计到2026年将达到4.133亿台,2021年至2026年的复合年增长率(CAGR)达10.3%。

  这其中苹果占全球翻新智能手机市场49%的份额,是二手手机市场中占比最高的产品。

  有从事二手手机销售和回收的商户对新消费日报记者表示,二手苹果手机残值比其他品牌要高,并且流通性要更好。

  “现在5年前发布的iPhone Xs都还能更新到苹果最新的系统(iOS 17),其他安卓手机手机基本都没办法更新到最新系统。”他补充道。

  根据转转数据显示,近期次新款iPhone14系列的搜索量明显上涨,尤其是Pro款机型,价格方面,iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max同样出现了不同程度的上涨。

  新消费日报记者分别走访了Apple Store线下门店和回收二手手机的爱回收门店,发现对于旧款iPhone回收双方都有不同的判别标准,

  “我们对于手机的外观要求并不高,屏幕和边框有些划痕,不太影响手机的回收价格。”Apple Store的店员告诉新消费日报记者,以两年前的iPhone 13 Pro Max为例,回收价格在4500-4800元之间。

  记者了解到,之前是旧机器只能折价50%,3-13个自然月份才能换新,而在Apple Care+的‘以旧换新’政策升级后,现在是旧机器至少折价50%,并且以旧换新的时间延长到了3-18个自然月份。

  店员补充道:“这个价格是需要‘以旧换新’才能享受到的,如果只是回收不换新,那么价格可能会有所降低。另外,在官网上下单以旧换新选择线下门店提货,旧机器只能邮寄回Apple,不能在门店内回收。”

  爱回收方面的店员石龙(化名)告诉新消费日报记者,边框磨损程度、屏幕划痕程度以及电池健康状况都是衡量一款手机回收标准的重要因素。

  石龙补充道:“就拿电池健康举例,90%以上是一档,80%-90%之间是一档,80%以下又是另一档。因为回收的手机,如果成色足够新,是会被划分档次再次售卖的。”

  同样爱回收方面对于“以旧换新”是会有补贴的,但补贴力度相对较弱,还是以两年前的iPhone 13 Pro Max为例,但回收价格在3500-3700元之间,换新补贴仅有百元左右。

  新消费日报记者还了解到,尽管正式发售不足一个月,但爱回收平台方也收到了iPhone 15系列和iPhone 15 Pro系列的手机。“相比于全新机,Pro版的回收折价了差不多2000元左右。”石龙表示。

  石龙对新消费日报记者表示:“目前店内除了iPhone 15系列有新款,iPhone 15系列也只有蓝色的iPhone Pro和标准版有现货。其他手机都是此前顾客在平台回收的‘次新机’。”

  石龙也告诉新消费日报记者:“除了iPhone之外,我们这边最常收到的机器就是华为的Mate系列。折叠屏也有,但我们这家店不多。”

  “翻新机”市场引多方重视

  根据分析公司CCS Insight预测,2023年年底将会有13亿台iPhone在市面上流通,其中有超过50%的iPhone将会被重复使用,而苹果也会寻求更直接地控制二手智能手机市场,以避免二手设备的日益普及影响新iPhone的销售。

  今年6月份,苹果宣布将其“Trade In”(以旧换新)服务扩展至与新的合作伙伴爱回收,此前回收的旧设备通常由富士康旗下全资公司“爱锋派”进行处理,这意味着苹果在回收和处理废弃设备方面采取了更为积极的策略。

  中国电子商务专家服务中心副主任、天使投资人郭涛对对新消费日报记者表示,苹果公司以及相关的合作伙伴将一些经过检修和维修的二手iPhone,经过重新包装后在如印度、拉丁美洲和非洲等特定市场进行销售,以抢占部分低端安卓手机市场。

  他补充道,对于无法翻新的部分手机,会经过拆解,并将其中的可用的零部件进行回收和再利用,这部分零件可用于维修其他手机和生产新的iPhone。

  苹果方面此前在其秋季新品发布会上表示,iPhone 15系列的外壳中75%为再生铝金属,电池中钴金属、主板中的铜箔全都是循环再生使用的;而此次发布的Apple Watch是苹果首次达成碳中和的产品。

  值得注意的是,已经有部分手机供应链厂商进入二手手机市场。

  今年8月的投资人会议中,中芯国际联合首席执行官赵海军表示,手机市场今年出现的一个趋势是“整新机”、“翻新机”,即从市场上回收的二手手机将屏幕、电路等部件换新后再次出售,这种趋势在中国手机市场最为明显,估计今年市场将有约1.4亿部翻新机出货。

  除苹果之外,华为商城设有“华为认证二手机”和“华为官方翻新”两个入口,有货的翻新机机型包括P50 Pocket、nova 9、nova 10系列和P50E。